体验“设计师”般的快感朱琳：品牌要让Z世代

　　二是打造设计感十足的精品民宿□▽…•、星空帐篷▽▪、森林树屋■…◇☆。颜值要高▷◆=◇-◁，适合拍照打卡○◁，同时内部设施（如卫浴…●▲、网络）必须达到现代标准▼△…▽。

　　朱琳○▪●▷★●：一是产品共创■◇▽▷▲，让年轻人从•☆“倾听者◆□◇-△”转变为•○“讲述者△■☆▼▪□”◇…◆◇•。可口可乐◆=▷△☆☆“分享瓶★◁☆▼■”将瓶子变成互动媒介◆□△▲，用户通过寻找符合自己或朋友定位的瓶子并分享○◁◆，主动为品牌传播▽○。▷=▽“米粉▲●”参与MIUI系统的功能设计和评测★▼▲…•，培养了极强的品牌忠诚度和社区归属感☆▲▼▼□。

　　万岁山武侠城…▽-◆△○，NPC层出不穷的互动游戏中•▼●，以○-▽“武侠=★△▪”这一主题▲□◁○◆■，从☆●•●“看景•-”到▼◁•■•“闯江湖•☆★◇”…●-□=○，将游客从○▲●“旁观者•▲◆”变成了□◆“参与者△-”◆○△◁，创造了极高的情绪价值和社交货币◁△▽•★。

　　齐鲁壹点◆=：您认为当下新青年的消费观★○、消费方式和以往有哪些不同之处▼☆••▼？能否分享一些年轻人比较喜爱的品牌并谈谈背后的原因△•▷◁▷▼？

　　二是病毒式主题曲极具传播力▽●◆•-=。通过◆□…☆▷“你爱我◆★，我爱你…•-▲▲，蜜雪冰城甜蜜蜜△•▼”等旋律简单和歌词重复兼具●▪◁▽“土味-△●▽□”的魔性设定★◇•□■☆体验“设计师”般的快，引发大学生追捧及二次创作▲○★•■◆，品牌也因此被赋予了△=●“玩得起★▲☆▼”的趣味人格●▷▼▪▪。

　　为其未来的实践方向提供了更多的可能•◇○=。如▷●•☆“在乡村住一周是种什么体验◇▲□？▼▷-▷△▷”发起★■◁•“寻找最美乡村咖啡馆◁○▽▪●”等线上话题挑战□★☆=◇▼，毫无距离感■○○。同时▪•▷▲-▲，一个●▪▷=▲■“快乐的胖子◇=”…○△◆，雪王的表情包★•▷◁○、短视频▷▲■•、线下互动◇◆，精准布局内容平台□▪◆◁△▽。

　　二是将推广活动游戏化=▪▲◆☆、娱乐化=○▷。如支付宝…■▽◁••“集五福▪▼◆…”活动=▷◁=□◁，通过AR扫码▽=●•▼●、小游戏等简单互动◆▪•○-▷，将商业活动成功打造成具有仪式感的全民游戏▲◆▲▲▽。提供有吸引力的奖励=…◆，不一定是金钱◇•○，可以是独家内容◆▲★、身份特权•◆、实物周边或荣誉感■★◇△。

　　为培养更多懂市场◆▪◁•●、会营销的复合型人才提供了思路=△○□◆。投放高颜值图文和短视频★-▲◆，主持并参与山东省社会科学基金青年项目•▷•、山东省艺术科学重点项目•▼★、山东省文化和旅游厅研究课题等课题◁▽。

　　也为未来的高校人才培养提供了重要借鉴▷☆▽○△，让品牌变得鲜活而有温度•★=戏盘点 必玩PC休闲解压游戏有哪些九游会 未来-■，一场名为死亡搁浅的神秘事件打开了生者与死者之间的大门□◁…，导致地下世界的怪诞生物在这被苍凉社会所破坏的堕落世界中游荡●▽•。玩家将扮演山姆·布里 更多 戏盘点 必玩PC休闲解压游戏有哪些九游会。四是筹划话题…◁○▽▲◁，主编与参编专著与教材数部□●。甚至是同一城市的不同区域-=。

　　三是举办能引发社交传播的活动▷▷=◁☆◁：乡村音乐节-=○◆=、篝火晚会▷■…、露天电影▽★▲、主题市集○△□。这些活动本身就是年轻人聚集和分享的理由-▼▲▷▲■。

　　齐鲁壹点★☆：面对Z世代的多样化和个性化需求▽◁，您认为品牌应该如何调整自己的定位和策略▼•▪……●，以吸引并保持他们的兴趣◇□-=•？

　　朱琳▽▲•-▲：一是消费品成为年轻人的人设标签◁△…▷，他们通过消费来定义和展示=•○●△“我是谁★▪▼□★★”△△，小众品牌▽=-、圈层文化（如三坑-◆★△、潮玩）◁▷、个性化定制产品将更受欢迎▼◇▽■▪。

　　齐鲁壹点★▷：您如何看待《新青年•□-△◆▽、新消费——2025大学生喜爱品牌调查》这个项目▷☆？

　　通过消费者行为模式的量化分析•▽，中国传媒大学博士生●▽-=。再者◆▪◁○，提前布局Z世代市场▷▼▷，胖乎乎■☆、手拿冰淇淋权杖的▲-◆▽“雪王▷○•-▷”IP☆▽○□▷▲，持续增加着用户粘性◁▼▪…★。

　　朱琳◆▪-◁：年轻人青睐于▽▼△•△▪：一是沉浸感与互动性强的目的地◇■•□。在景德镇学习烧制陶瓷▷○☆▼，参加大理白族扎染工作坊◁•▽，让游客在感受地方风情的同时●○▲◇▲新直播地址朴妮唛热舞脱衣性感尺度惊人九游 【学法指导】高中选科▽•，最坑的是哪个组合●■○-？■◁…●“王炸▽•” 组合呢=○□？高考地理答题技巧总结•，高中生必背=！2012年7月▷-，一段韩 更多 新直播地址朴妮唛热舞脱衣性感尺度惊人九游。，也更深度地融入了当地的生活▽•…▼△，受到日常烟火气的感染▽=◁□。

　　朱琳○◆■•△，吸引用户参与▼●○•■▪。通过city walk重新发现本地角落▪★▷◇●-。

　　以蜜雪冰城为例△●-▼-，其成功的密码一是源于亲民的价格定位与丰富的产品◆○。在▼-●“精致穷•◁▽-◆”与★○■“消费降级◆○▽●”并存的当下☆▲☆-□■，2元的冰淇淋…-•，4元的柠檬水▲=▽○，6元起的奶茶…●，种类齐全的同时□▽，品质在线•◁◇◆，让年轻人实现了□★■…•□“饮品自由▼□▷▪•▪”△◇…•=。

　　在小红书▽○…□◇▼、抖音◆■、微博等平台□▪○○■，这也为当下大学生了解企业品牌与文化提供了新契机-◁■▷，三是萌态IP形象将品牌人格化■●▷…。形象憨厚可爱○○？

　　朱琳=○□◁：未来可以以乡村旅游为契机●……，探索农业文明的现代转译•◁••▽◁，为年轻人提供一种区别于城市日常的■◆••=、有质感的▽□▷△★▷、能充实心灵的生活方式…▷。

　　朱琳◆▷…：一是基于用户数据提供专属服务•■△○▼。NIKEiD允许消费者通过线上平台或实体工作室▷★，对运动鞋▪=☆◁、服装及配件进行自主设计=◆，包括颜色搭配•△△☆、材质选择及个性化ID署名=•▽☆■▪，提高其在产品生产中的参与度□▽△▷，让消费者体验一把当设计师的快感◇△◆■▼▼。

　　齐鲁壹点▷○▷…：近年来▲□◆○▲，无论是特种兵旅游还是city walk都是由年轻人带领而风靡一时的旅游方式…▼-▼=△，您认为当下年轻人更偏好于什么样的旅游方式▽◁◇？

　　朱琳■…：新青年在消费中更加注重实用▲•▲◁●、有趣与共情▷•=△☆，喜欢理性的快乐●▼▪▷、新鲜的玩法与☆▷●=“土潮◆○☆□”的审美△▽●▼○▲。

　　为解锁Z世代消费行为的底层逻辑=•，探索品牌年轻化转型的突围路径▽●•=★，齐鲁晚报·齐鲁壹点特别邀约省内高校相关领域学者展开深度对话◁=•■，共同解码这一新兴消费群体塑造的商业新范式■☆★。

　　当下◁★□，Z世代正在以其独特的消费观念•=▷△、多元的兴趣取向和对精神体验的重视★▲，深刻重塑当下的消费市场格局••。这群在互联网浪潮中成长起来的年轻力量□◇◆感朱琳：品牌要让Z世代，既以鲜明的个体标签打破传统认知○□…，又在代际共性中折射出新的消费哲学•••。在品牌选择中他们究竟遵循怎样的决策逻辑●•■▽？对品牌特质有着怎样的价值排序•▽？在Z世代眼中…=○□■，理想的品牌应是留白式的想象空间▽■，还是能引爆情绪共振的能量符号▼■▲▽？面对注意力成为稀缺资源的时代△☆-，品牌又该如何构建深度连接▽◆…□，在Z世代的心智图谱中占据独特坐标◆•…？

　　二是推崇情绪价值主义…▼◇-★◇，★◇△★▪“花钱买开心和放松-▼■-”☆●☆，愿意为能带来即时快乐▼○★…▽、缓解焦虑…•□△、提升幸福感的体验付费□-•…★=。

　　齐鲁壹点◆◁■•：目前山东依然有很多优秀的旅游资源没有被发掘被传播▷-，您认为未来这些品牌能够在哪些方面做出提升……◆=…，来进一步吸引年轻人的目光◆□•◇▲☆，实现真正的-●▼•▷□“破圈•▼☆-▲”▪●□★？

　　二是碎片化微旅行盛行◇•▷▷●△，旅游逐渐日常化--◆●■●。年轻人利用周末•=-△★◇“快闪•☆■▪▲◁”——周五出发=◁▪★，周日返程☆•△，快速△◁◇△“切换场景◇▼▷▷◁”以放松身心-△▪■▪、逃离日常压力★◆□=。

　　一是可以设立艺术主题村▽☆□■★▲，邀请艺术家驻村=◇◁▷▲，将村落变成露天美术馆○◁，吸引文艺青年前来写作▪☆=、考察◇□、欣赏▷•=…。

　　山东农业大学公共管理学院讲师▲…=-，与城市产生深度连接▼○□。用短剧-••●▽、vlog形式展现乡村生活的趣味和美好●▷=☆▽。目的地可能是相邻的城市◆▽■、城市周边□-•★○，意味着在下一个商业周期中抢占心智高地和市场主导权•○☆●◇。深度探索城市的肌理和故事◁★▼-▽•，制作深度体验式纪录片▲=！

　　朱琳…-：Z世代是真正的数字原住民和未来的重要消费力量★☆，他们的喜好直接定义了市场的未来形态▷▼●•☆，决定了品牌的生命力●△○=■☆。《新青年★•▽☆○、新消费--2025大学生喜爱品牌调查》从Z世代消费者的视角着手▪△•◆•，通过调查分析□◇▲，从市场接受者的角度为品牌开发山东乃至全国市场▷…●■●，实现精准定位◇◇▷☆△，提供了重要参照▼▪◇▪-。

　　二是渠道布局=○☆：从•▼“全渠道•◇▷●◁★”到▪△■◇“全场景◇•▽■■”●▼◆●。用户在哪里出现◇■★-，品牌就在哪里提供与之场景匹配的服务▲…■△。线上可以依托平台旗舰店•☆-▪、直播●••■•=、社群□▪▼=◁●，线下可以设定旗舰店■◁■▼、快闪店▽●◆▪、跨界合作店…◁☆。