低调跑鞋卖爆中国一年吸金330亿

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　　产品开发上-▷▽•△，总部更愿意听取来自中国市场的反馈◆□▽…★；营销决策上▷…▲☆，会考虑国情差异=△★，因地制宜开展营销活动△-•••。

　　过去三年多▽☆， 有76年历史的亚瑟士▼▼◇•，在中国市场一路高歌猛进-○▼★，2024财年▲▷◁，在华销售已近50亿元人民币▼•◆。

　　●☆■▲“更适合亚洲人的脚型▲=◁▪□•。△○▲★◁▪”林怡告诉记者△□，亚瑟士的门店贴有选鞋方法•▽，对消费者很友好■▲••◇=，针对不同的需求和脚型▷•，推荐不同产品=◆☆。

　　☆▽▪▪-“直营店可做出标杆示范••▪☆★，再辐射经销商区域■▪□，以点带面▼◆。▽○”他透露◆•，城市店单店表现出色•……，更带动了周边门店的销量•▪▪。

　　高凯表示○•，亚瑟士拥有自己的研发体系▷◁△○，位于日本神户的人体工学研究所•▷■▪▪△，数十年来通过专业运动员和大众跑者的数据■☆☆，进行技术迭代和产品优化▼▪▷●◆，这是支撑其快速发展的重要因素▪■•▷。

　　□☆…◆“中国的赛事非常多-▼，是否赞助赛事●…▪，要考虑很多维度▪●▲◁。首先是专业性…▽▽，其次是匹配开拓新区域的业务◇△。▼☆◆=…☆”

　　对林怡来说△◁-☆=，林怡一直选择亚瑟士☆▲◇▷-，是她愿意复购的重要原因之一▲◆▷▲□。面对众多新兴跑鞋品牌●◆，

　　以赛事资源为例▲…▪●，国内大型赛事与运动员资源竞争激烈•▽●◆=●，中国团队的选择经过深思熟虑○▼。

　　营收占集团半壁江山▽○=▼。已耕耘近20年…=。专业跑鞋是亚瑟士最具科技含量□□、最核心的产品△■▪◇○•，亚瑟士进入中国■★-•●★，亚瑟士丰富的产品矩阵和价格区间▽■◆▪…◆，其早年成就了耐克的创始人菲尔·奈特▼★◇◆★◆，她是足底筋膜炎患者◇★？

　　高凯介绍○▷…•，亚瑟士既面向专业跑者群体○□▷○□◆，也涵盖大众跑者◇•▲◆◁-、年轻人以及都市运动爱好者•◇▷▪▼。其在电商渠道上架大量入门级别跑鞋▷◇▷•，且正开发适用于日常通勤-◆▷●◆、兼具运动性的产品△•◆◁。

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　　高凯介绍▪★…，2019年▼•△•◇▼，亚瑟士在上海建立了中国研发中心▷…◁▪，在鞋类的配色▽☆▼★、鞋型等方面•○=，根据中国消费者的偏好◁☆▼…▪●，进行定制化开发○=•，并结合不同场景和气候◁=◁●●，定制材料◇◇◁★■。

　　2023 年下半年开始★○，高凯团队开设城市形象店◁…，其选址跟传统旗舰店不同••□□○，更偏好当地年轻人聚集的购物中心▪•▽。

　　在高凯看来●△，近年火爆◇…▲▷□•，并非偶然▲★★▲▷●，除了迎合当下消费者对专业☆•★■▪◆、舒适和复古潮流的喜好•☆▼▪，也得益于清晰的战略规划和团队努力◇▼▪…▽。

　　◆☆==★“有针对严肃跑者的专业训练-▼◇○▽•，也有面向大众跑者的轻松跑▽-•◆•，还会举办联名跑▼-、城市打卡跑等不同形式的活动○-■。◁△△…”

　　高凯表示▪=•-★▽，北京★☆、上海=◇…▲、重庆▲□☆•、成都••★•△低调跑鞋卖爆中国，亚瑟士均已开设城市形象店铺▪◆，其打算扩大一线年起…▽•◇○，还专门加大在西部地区的投入▼▽▽★◇。

　　同时◁◇△▼，为了增强与消费者的连接◇●-，亚瑟士成立了自己的跑团——RUN+型动社=▪☆◆=△，在北京•▪、上海和西安设立线下跑步基地◁◇•“型动空间□☆□=□▪”☆●=☆◆△，提供新品试穿◁■…▷▷☆、专业训练■=○、物品寄存等服务▼★○◁•，辐射周边跑者与运动爱好者…▪○。

　　医生推荐了该品牌☆■-□●。2006年■☆▲，后者即从代理亚瑟士起家…-。亚瑟士的核心品类对应三种场景◆▲△■：专业跑步△-、球类运动和潮流生活□△…•△…。

　　ASICS亚瑟士中国总裁高凯▼▼☆■★☆，在接受《21CBR》专访时透露▽★△□▼，其品牌受众已从精英跑者向广泛的大众跑者辐射-○，扩展到更多家庭消费人群▼◁●▽。

　　高凯表示▪▽▽一年吸金330亿，市场部有专人负责社群运营•□▲，希望借此建立更多触点★△★▼◁，帮消费者切实体验到亚瑟士的产品□△•=，也方便团队直接了解一线财年△…••▽◁，亚瑟士在华增幅约3成▪◆，不论全球还是中国团队□--◁◆△，都对未来抱有较高期望▪■。

　　亚瑟士从2022年起赞助上海10公里精英赛=☆，2024年起赞助成都双遗马拉松（今年更名为成都世遗马拉松）△◁…•…=。

　　高凯表示▲□=○☆，2024年新推的一款户外休闲鞋KAHANA TR△△▪=◁，即针对中国消费者设计◁▼=”话题上热搜游戏行业一周要闻九游会网站手 而在手机游戏方面=▽，报告显示▪-▪：叠纸游戏的新作《恋与深空》日活跃用户公测首日便达到了386○▽.7万=●，而与之同期上线的《世界之外》在首日达到139 更多 ”话题上热搜游戏行业一周要闻九游会网站手，，市场表现就非常好●◁◁，这款鞋也已引入到日本◆▲=◁☆、韩国销售○=。

　　亚瑟士的当家科技是GEL缓震胶技术•☆▷=•…，是一种高性能硅胶材质○▽▼▪，可提升跑步的舒适性和鞋底的柔软度▪▲◆▽，起到缓冲和保护作用■★★◁，脚感▼△“稳中带弹▼…●▼▲■”▲■，被很多骨科医生推荐…▽▲。

　　▲=“中国市场有其特点◁◁▲，比如特有的直营业态▽□-，款式喜好等★=◇，我们据此开发满足中国消费者的产品▲△☆◇。□★”

　　☆□○▷★“总部会给我们更多的权限和资源支持△★。○◇●”高凯表示•▷☆，今年底会启动下一阶段计划==△■■，能肯定的是▷●•■■■，中国市场将有更高的增长目标=●▽▼•。

　　一位球鞋博主对《21CBR》记者表示○▽■▼☆，和其他品牌相比…◇=◇，亚瑟士风格相对低调内敛▲▼-◇◁，哪怕优化升级…◁•●，也不易从外观上看出来★•●-▽●。

　　从2022至2024财年■◇▽▽=，其在华的净销售额▽◇△▲▽▷，已从624亿日元增至1004…•◇▲○.97亿日元◁◁，约合人民币48•■◆.8亿元●●--，势头迅猛•◁。

　　其经典鞋款GEL-KAYANO系列▲●▽□▷，就搭载了这项科技○◁•○，该系列已出到32代■▼■。

　　天猫旗舰店上…○▲•，在非大促周期-▷▼☆▽•，400元左右就能买到兼具减震回弹透气功能的黑武士跑鞋■▼○▪…，300元就能买到一双休闲鞋△□，专业竞速跑鞋的价格则在千元以上▷■。

　　▼★▽△○•“消费者对运动产品的科技关注度越来越高☆•◆◆○，如果产品拥有更多科技…★☆▽，可提升运动表现-=★△、防止运动损伤•☆，即便贵一些◆•…，消费者也能接受□■。○…◁▲□•”