雷军同款跑鞋谁在买千元一双从不打折

　　到2024年17家☆□-▲•◁，昂跑▼••，等到昂跑门店在核心商圈随处可见时•■☆，同比增长‌289◆◆▼…○.8%‌☆▼•●□，昂跑从2019年上海首家直营店起步…△？

　　但昂跑大胆地卖出1000元以上甚至近2000元的价格▲□◇-■，就直接把段位拔高到了耐克••◁○▼◆、索康尼▷•◇■□、亚瑟士等顶级跑鞋的层次▽▼▪●组图告诉你什么是真正的电子竞技九游会J9 =■。电子竞技（Electronic Sports）-=◁▪，是电子游戏比赛达到○-“竞技-”层面的体育项目□●○。2021年11月5日下午□…▷，杭州 更多 组图告诉你什么是真正的电子竞技九游会J9。雷军同款跑鞋谁在。

　　注重性价比的人●☆…▲，或许会想问是谁给它的勇气卖高价不打折☆•▪；而昂跑可能只会默默描摹用户画像●▲□，更加坚定自己的选择■▼•。

　　14•□.23亿美元▲▷□•◆，跌幅更是达到17%•…◇▪•。有网友为之扼腕-◇-▪•★：□★●=▪■“在女性消费者那里-•◇-▲，耐克输给了lululemon•●=；在跑鞋领域○★☆▪…●，耐克正在输给昂跑和Hoka▼◁▽★。★◆=◁▪”

　　当然-◆，这其中也有价格因素▪•▷●▽。闵远表示▷•：☆-▽-“感觉穿昂跑日常跑步▼◆☆▲•○，相当于拿奢侈品包买菜●☆▪◇◆。□☆…◁”有跑步习惯的人▼•○★▷，一年通常需要买2—4双跑鞋▽•…●，数量取决于跑步频率△-、距离◇▪■……、体重等•…◁□◆，跑鞋是否耐磨损也会是他们考虑的因素之一▷=▽●。而在社交媒体上▪•…□=，关于昂跑部分鞋型□▷▲“不耐磨☆◇”●•▽“容易破-△◁-○”的吐槽并不少见••□△。

　　事实上☆▪，美国跑步行业组织Running USA在2024年的一项统计显示▽◆☆▼，超10万名跑步赛事参赛者中▪◇=◁■，只有3▽■◁•◁.7%的人穿昂跑◁▪-，比例远低于耐克（21●-○▼◁◁.3%）▽△△☆•、索康尼（12▲△.6%）和亚瑟士（12□•■••◁.5%）等品牌●…。而在中国的大型马拉松赛事里△■▷，过去一年昂跑的穿着率也并不拔尖=…。

　　云青属于对价格不太敏感的消费者•-▽=○●，比起蹲守双十一□★•、花半天计算如何凑单最省钱-△▪，她宁愿省些精力让自己过得舒坦些▲□●●▲◁。即使购买过的产品后来降价…=◇■，她也不会觉得自己亏了□☆▲•◇，就如那句至理名言=■▪…△：△=▲•▪“早买早享受…★▷-，晚买享折扣▼=◁-▼。--•△”

　　90后闵远是一名跑步爱好者○◆△，他告诉《新周刊》▷★★△•：◇▽○■▼…“我关注的严肃跑者大多不怎么穿昂跑▲●☆。□★△▽”

　　你看◁…●◆☆◁，时尚转了又转-▼=◆，如今的中产三件套△■★，又变成了萨洛蒙▼◁、昂跑•△▽▪◇◁、Hoka=△▽○。它们都主打定价千元以上的跑鞋◆◆◇▼▽▼，其中要数昂跑的增长势头最为强劲=□。

　　图舒适的年轻人=○，捧红的往往是◁□…▪“丑鞋■◁○-”○▷▽◆，如果再加上价格便宜的buff▼▪☆◆，那就必成爆款•◇，洞洞鞋…◇、足力健就是现成的例子☆•=•●◆。

　　初创期□▷▪，它效仿阿迪耐克等运动品牌□-◆●，从体育圈开始刷脸▪△▽，签约铁人三项运动员▷▲▪◇、严肃跑者…=◆●●。2018年=▪○△，▪◆…-★▪“瑞士天王◇○◆●▼”费德勒结束了与耐克长达20年的合作▼□▲，跟自己的老乡昂跑一拍即合…•▽=。2019年◁▽▲，费德勒直接入股昂跑◆•=■▷▪，积极参与研发和设计☆▽□=◆，用自己的名气带品牌快速飞升▼○=。

　　许多KOL会把lululemon瑜伽裤和昂跑鞋搭配在一起◆●。（图/社交平台截图）

　　何况△○◇=••，昂跑还有一个隐藏加分项●▪☆▲▲：欧美▪◁★■、日韩品牌遍地开花▲■•○，而瑞士品牌这个不那么常见的标签★□▲△◁☆，就天然多了一层小众精英的滤镜◇●。

　　创历史新高●•○☆◇。最终都难逃-■▽▲○●“泯然众人矣●•☆△★”的宿命▲◇。●●☆■◇▷”（图/社交平台截图）人们互认◆▷-“你很有品位●●☆●▲”的瞬间•◇，定价也大多不超过1000元●□□△。再到2025年下半年已突破70家直营门店◇▼▽=◁-，昂跑的崛起▷▽□•▪。入驻高端商场和坚持直营的策略推高了成本☆●-☆◇。

　　进入扩张期▲◁…▲，昂跑则精准定位中产群体▽△-■◁。值得一提的是-△◁▽=，在把自己打造成生活方式符号这方面•△□，昂跑与lululemon的路径如出一辙•…▽▼■◆。当年lululemon聚焦高知女性■◇，同样靠兼顾舒适与美貌出圈…☆-。而lululemon搞社群那一套□▷…◇△•，昂跑也玩得相当溜★…=--▲。昂跑组织跑步活动时◇△，会叠加音乐•=□、播客等不同主题▷○▪◁。你看=■○○，跑步时听什么◆○◇，也能体现一个人的品位•□◆▽…◇。

　　除了这个瑞士品牌牢牢焊在身上的精英专属标签▪▽•●◇▷，更重要的是▽▼▲★，在其他品牌忙着打折促销时•▼，它依然能坚持高溢价□…、高利润◇●◇△…、高增长的路线…▲-◆▽▷。这股傲气▷◆●…★，怎能不让坚守体面的中产共鸣呢▪=▷□？

　　当然◇◁，做精英•●，总要有所坚持和付出▪▪•••，比如真金白银的•-■“身份税◆▲▷”——在中产运动品牌纷纷打折的今天△-●◆，昂跑依然没有让步▷•。

　　起初△▲，她觉得这种带孔洞的鞋底并不好看○☆▪▷，但因为穿着舒服○▷，竟然逐渐看顺眼了-▼★○▽。有了对品牌的初步认知▼●◇…◁☆，2025年上半年逛商场时遇到昂跑新开的店-■，云青便走进了店里●★。试穿后◇◆■…，她又买了一双1200多元的鞋…-=。

　　过去几年…☆-，数个品牌乘着户外运动的东风●◁•◆•，从阿迪耐克的手里抢走了不少消费者■…●☆□，争相成为□◇▲“新中产的信仰▪=◆▽”▪=△。然而名列▷▪○□“中产三宝■●▷◁◇”的品牌有多少▷■☆▲▼，就有多少品牌同样站在十字路口上△▲★•=，随时可能被下一个☆◆□……“新贵★=□●”取代◆■▲…。

　　把价格定在700—1000元之间▲■，神坛上的品牌总会一茬又一茬地换▼••■★▪，◆•“罗杰就是我们的=◇▷▷-‘加速器=◆☆-◁’▷-。倘若昂跑对标它们◁☆●☆，每一个跻身●▽○▲●“中产三宝◇▪○△”的品牌•…■◆▲，就看谁能守护好那份对▼☆“生活不将就□◆☆”的期许▼▲★◁。在亚太地区★…▪▪▪▲，

　　往往从穿衣打扮开始★•△▷。昂跑净销售额（按固定汇率）同比增长109▷☆-△▽.2%●◆▲，占比高达70▪--•◁▷.9%…▽。而且是连续四个季度保持三位数增长△☆-☆▲•。市场热卖商品的价格主要集中在100—400元区间○▲，它的▪▽□“小众光环◁-△”还能维持多久…△▼•☆？《2024年抖音跑鞋趋势洞察报告》显示◁▷●■▼，更惹眼的是▪•，但也有人预言▪◁★，（图/《装腔启示录》）2025年第三季度▼◆，还一度影响了昂跑的利润增速▼□▼◇△☆。

　　任何品牌都有生命周期……买千元一双从不打折，不过是快与慢的分别☆▲。再火的阿迪耐克△-•●◇○，也会在打折促销时○■，被周遭看客嘲讽■■…▽“江河日下★▷▲▷■”■◇-■-。而昂跑的扩张▼☆□，同样会令人联想到未来▽◆☆。

　　她第一次听说这个品牌■▪▪△●，是在长期关注的买手博主那里◇□☆◁▽，而博主穿昂跑则是因为瑞士著名网球运动员费德勒的代言★▽▷。产生好奇后=▲●•，云青网购了一双900多元的昂跑鞋○◆=•△☆，一上脚就觉得舒适度远超预期○◁▼，☆▷“包裹性很强▽☆☆◆，而且特别轻☆▽”••▲…。

　　再加上2022年与奢侈品牌罗意威联名◆◇-△，一双鞋定价高达三四千元☆…◆★-▷，昂跑就这样一步步巩固了自身的高端形象□■▽◆◇•。

　　但身价抬起来了☆▷==▼▷，在专业跑者中的号召力却没有跟上——或许…□☆，这也是昂跑转变策略开始▪••◁“差异化▪▽□☆■”的另一个原因○…△▪•。

　　尽管昂跑强调自身的科技实力与跑步专业性…■◁▼☆▪，但云青没有运动的习惯★★，买它纯粹是出于日常生活舒适度的需要▼★-★▷。在接触昂跑之前■★•○□，她几乎没有购买过那些号称中产最爱的户外品牌▷▲●◇=▲。◆☆▽“毕竟我不玩户外•=●•，如果穿始祖鸟上班…□，会感觉自己●…★■▷☆‘太装了■▪☆▽◁’○★。△★”

　　由于从事的职业没有严格的着装规范◁☆▷●，云青和身边的人都偏爱具有松弛感的穿搭○••△•。她发现▪==---，这双昂跑鞋适穿的场合很多■=•▲•▼，无论搭配牛仔裤还是西装都不违和▲▽☆○-。■◆“因为它不像其他很多运动鞋那样宽◆■▪▪○，鞋型比较秀气▪▽☆，不会太◆◇‘野外◆▽▪★■’▼★★…，还能有一点商务感=●□◆○。▪★★▷▽”

　　和拥有历史沉淀的同行们比起来□★●☆，昂跑算得上年轻◁△▷=•。昂跑2010年成立于瑞士◆▪★■●△，2018年进入中国市场○△…•，2019年才在中国开出第一家直营店○▷-★。网友用一句话形容它▽△▼：踩着耐克上位…-△◁，摸着lululemon过河□☆▲●。

　　相比之下▪▽▲★△，昂跑既能让你的气质无限接近•▽◆“刚开完董事会☆…△▷▪▪，随时可以参加马拉松比赛◁△▽…△”的企业高管■…，又能让认出它的人了解你…▽“注重实用却不将就•=”的生活态度▷◇▽-■，面子和里子都有了◆…△-。

　　尽管这是云青第一次买千元以上的运动鞋…◆•==●，她却毫不犹豫给出了▪……▪▼★“很值□=◁”的评价◇▷◆▽。最直接的理由△•□•，是这双鞋子给了她前所未有的舒适体验•▪…■▽▲。而更深层的原因她也心知肚明=■：昂跑成功塑造的那个高端形象□-○●△-，精准地满足了她对品牌的想象◆○◇◇▪。

　　除了舒适和百搭以外▪●■○□■，云青笑着坦言选择昂跑的原因◁▷□…△▪“也是有一点虚荣心在的□◇••”◁●□。当同事认出她穿的品牌是昂跑●■-□▼，又或者发现彼此都穿了这一品牌的鞋○-=☆，大家似乎会有一种心照不宣的默契○•★。

　　因此▼▼□☆◁=，昂跑进入中产视野的方式--●☆◇，不会也不能是社交媒体上铺天盖地的广告▲…★。云青观察到△◆■■，她身边的同龄人大概率不关心明星在穿什么◁○○△，但会注意到雷军▪●▲、刘强东这些企业家出席各种场合的穿着○▷。◁▷▪•“商界大佬带货=○-▽”▪▼，才是渗透相关圈层最好的途径=●•■-○。

　　如此看来…▪☆○，昂跑对特定群体有着极高的实用价值-△▲。从这个意义上说◇…◆▲▲▪，它的走红是有些反直觉的▼◇=•。毕竟◆▪，这些年中产捧红过太多华而不实的时尚单品-…○。众所周知▼○○，时尚很少和实用挂钩○◇，越挑人的单品越能显示高手的穿搭功力=•▷，衣服鞋子越昂贵▲▽◆、越有设计感◇▽，就越可能牺牲一定的舒适度○-。

　　云青表示■▷-△▽，假如有一天昂跑降价了○★◁▷，不影响设计和穿着感受…-=◁◆，她依然会复购▲◇••☆；但如果质量不如从前▽▷▽，她可能就不会再买◇○。她认为…△，现在穿昂跑的人有一些共同点▪=★▽◆☆：▼●○▪“一是有一定的经济实力支撑◁○；二是对自己适合什么-●•、喜欢什么有清晰的认知…-，也愿意展示自己的认知•★▪。■=”

　　即使是李宁▷•△、安踏等品牌的大众跑鞋=◇△，昂跑净利润为‌1=●○▪▼●.189亿瑞士法郎‌•◇▲，能打破这个诅咒吗○▷？昂跑的CEO在接受《福布斯》采访时曾称☆▼◁◁□◇，那么它也许至今只是一个▪■○“还不错□◇•△▪△”的跑鞋品牌▷△□。不管怎样▪…▷=◇•，且计划2026年冲刺100家▲▪▷=★。是它精准锚定中产■◇-“既要体面又要实用●◁-○○•”需求的胜利▽-■。许多人免不了替它操心•◁▽○。

　　而在具备一定经济实力的中产面前□□，昂跑的贵并不是缺点●☆▼，反而能满足他们兼顾体面与实用的需求▽△。

　　这便是昂跑的高明之处◁▽，它找准了一个颇显微妙的差异化定位●…▼，比始祖鸟等硬核户外品牌更贴近职场生活★■…△◇，又比耐克阿迪等大牌更具稀缺性•▪，甚至像是独属于特定圈层的身份暗号•△。

　　在一些人眼里•▲○■▷△，舒适的◇▲◆▷“摆烂穿搭•●◁◇”●○◆◆☆，也会显示出得过且过的生活态度=○•△•○。（图/《穿普拉达的女王》）

　　昂跑定价高且不打折▼▪▽，显然并不影响核心用户的购买◇◁=☆。但如果跟风频繁促销■◇★○■，那么它辛苦建立的稀缺感便会迅速流失☆▷▽。

　　前有始祖鸟因在高原放烟花塌房★•▪，后有lululemon创始人炮轰管理层=★●“过度迎合大众◇☆”■◇○■-。品牌们或造噱头博关注◆•，或未雨绸缪谋转型★◇，是因为心知肚明◇★=：追求新鲜感与小众品位的中产○□◇◇▪，迟早将目光投向别处=●▼▽…△。